中国高級品市場に関する特集研究

＜p＞＜strong＞一、2014年の三つのテーマ：味を変えて、女性にピントを合わせて、旅行や買い物＜strong＞＜p＞

＜p＞1、中国大陸の高級品市場は2013年同期比2%しか増加していない（2012年の＋7%より顕著に減速している）2014年はこの低い成長水準を維持する。

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＜p＞2、中国大陸の消費者はすでに世界第一の高級品消費者となり、世界の29%の高級品（2012年より4ポイント増加）を購入しました。その中の3分の2は海外で発生しました。

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＜p＞3、中国の消費者が成熟するにつれて、贅沢品消費の重点は女性製品とファッションに移る。

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＜p＞これらの変化は、贅沢ブランドが製品の定価、取引先関係、ファッション内容、現地人材管理などの多方面から中国大陸での発展戦略を調整することを促します。

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＜p＞＜strong＞二、ラグジュアリー市場の盛衰の原因＜/strong＞＜p＞

＜p＞中国大陸の高級品市場の盛転衰えの原因は複雑であるが、最も重要なのは、政府の腐敗反対運動による贈答文化の打撃であり、特に高級腕時計や高級男装などの官界贈答を主な駆動とする品類の影響が最も顕著であることである。

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＜p＞1、＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp」高級腕時計＜a＞は中国大陸の高級品市場の5分の1を占め、2013年の販売は前年同期比で11%下落した。

高級男装も数年前の伸びが微減に転じた。

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＜p＞2、化粧品、香水と個人看護品は中国大陸の高級品市場の4分の1を占めています。前年同期比増加率は2012年の＋15%から2013年の＋10%ぐらいまで減速しています。

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＜p＞しかし、中国大陸の高級品の販売にもハイライトがあります。＜p＞

＜p＞婦人服と靴類は勢いが強く、2013年は8～10%程度のペースで増加しました。

女性の影響力は日増しに増加し、消費はより成熟し、2013年には男性と女性が中国大陸の高級品市場で秋の色を区別するように促した。1995年には男性のぜいたく品消費は90%に達した。

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＜p＞中国の高級品市場は「城を攻めて地を掠める」時代に別れを告げ、お客様の体験を高め、同店の売り上げを伸ばすことをさらに重視しました。

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＜p＞＜strong＞3、＜a＞の4つの変化＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞1、店舗拡張はもう駆動成長に足りない＜/strong＞＜p＞

＜p＞◆2013年の国際ブランドの新規開店件数は昨年より3分の1下落しました（ベルンレポートがカバーしている20ブランドは今年合計で約100店舗をオープンしましたが、2012年の新店数は150店ぐらいです）。

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＜p＞◆2013年は多くのブランドの店舗の「同店販売」が前年同月比マイナスとなった。

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＜p＞◆大手ブランドは老舗のリニューアルに重点を置いて、住所の選定と現地運営の改善を行います。

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＜p＞＜strong＞2、中国の消費者の細分化＜strong＞＜p＞

＜p＞◆一流都市の顧客はますます成熟し、個性的で高低混成を強調し、千人一枚のブランドバッグを買うだけではない。

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＜p＞◆二、三線都市の顧客のぜいたく品消費はまだ早い段階にある。

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＜p＞◆ブランドは細心の注意を払う必要があります。＜/p＞を区別します。

＜p＞＜strong＞3、＜a＞快速変遷＜strong＞＜p＞

＜p＞73%の顧客がインターネット（ブランド公式サイト、ニュースサイト、ミニブログ、モバイルアプリケーションなど）を使って贅沢品商品情報を取得し、方策決定を助ける。

ベルンは特に「Chinese shopers are extremely well informed」を強調しています。

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＜p＞60%の消費者は少なくともインターネットで高級品（例えば「タオバオ代行」や高級品専門サイト）を買ったことがあります。まだ贅沢品をネットで買うことを試みていない人の半分はこの計画があります。

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＜p＞＜strong＞4、市場二級分化＜/strong＞＜p＞

＜p＞ラグジュアリーバッグを例にとると、25%の購入は単価5000元以下の人民元の商品に集中し、33%の購入は単価2万元以上の商品に集中している。

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