卡地亚顶级腕表品牌打响“市场保卫战”

　　随着生活日新月异的变化，人们的生活越来越不缺乏奇迹，然而，腕表作为精密计时器却一次次给人们的腕间带来惊喜。

　　市场低迷，瑞士腕表出口中国市场数量持续走弱，让前几年一路凯歌的瑞士腕表大佬们开始思索如何保住中国市场。卡地亚作为历峰集团旗下高端腕表品牌，近日推出亲民价格的小复杂功能腕表，希望可以借此到中高档腕表市场分一杯羹。无论是港内同价，还是亲民小复杂功能表款，顶级腕表品牌的“市场保卫战”已经打响，不难看出，价格是取胜的关键。

　　卡地亚推亲民价腕表

　　在刚刚结束的第二届亚洲高级钟表展“钟表与奇迹”上，作为瑞士顶级腕表品牌的卡地亚便推出了价格亲民的小复杂功能系列腕表。

　　记者在表展现场看到，这些小复杂功能腕表从设计和工艺上很考究，拥有佩戴者日常需要的基本功能。比如，昼夜显示、日历、第二时区、秒表等功能。

　　据了解，与复杂功能的表款相比，小复杂功能的价格具有市场优势，一款皮带小复杂功能腕表的售价为人民币7万元左右。这与动辄几十万甚至上百万元的复杂功能腕表相比，显得亲民又划算了很多。

　　对此，钟表爱好者何女士称，以前提到大品牌的机械腕表觉得价格遥不可及，虽然对于复杂功能没太多的概念，但是选表依然是喜欢机械的。而小复杂功能腕表满足中档消费者对于大牌机械腕表的向往。

　　资料显示，从2012年开始，中国腕表市场遭遇滑铁卢，业绩从每年双位数上涨跳转到双位数下滑。据财富品质研究院日前发布的《2014中国高端腕表报告》显示，中国市场高端腕表进口额暴跌89%，进口量暴跌88%，均跌回至九年前的水平。

　　中国市场疲软让全球腕表市场都受到了影响，许多品牌开始谋求在有限的市场空间觅得一块保持业绩增长的“免死金牌”。

　　北京商报记者在表展现场获悉，卡地亚推出小复杂功能腕表主要针对中国市场，品牌希望可以借推出性价比高的产品，给疲软的市场注入一针强心剂。

　　卡地亚形象风格及传承总监对于小复杂功能腕表充满信心，其称，公司对于小复杂功能腕表的市场非常看好，未来公司会推出更多的小复杂功能腕表。

　　中档表成市场新宠

　　据了解，自2013年一季度瑞士钟表行业对中国的出口额相较2012年同期下降26%开始便一路走低，直至今年1月出口额才同比微升1.8%，中国市场开始回稳。除了进口额和进口量的下跌，中国高端腕表的均价也在下跌，去年的均价为6398美元/块，较2012年下跌7%。

　　浪琴表中国区副总裁李力认为，近几年，中国消费者对于腕表的消费日趋成熟，高端腕表的销售开始缓步增长，中档腕表却成为了销售的热点。中国经济的飞速发展使得国内中产消费者数量快速增长，他们已成为消费进口腕表的主力军。

　　对此，业内人士称，无论从销售价格还是国内销售人群，腕表品牌希望重新点燃中国腕表市场的热情，就必须在性价比方面做文章。而且现在旅游便利，许多消费者通过出境游购买腕表，中国奢侈品消费外流的情况非常严重。LVMH集团旗下品牌从今年开始实施港内同价正是希望可以借此留住内地消费者在本土购买腕表。

　　相关资料显示，中档腕表在这两年表现强劲，尤其在1.4万-1.6万元以及2.2万-2.4万元这两个价格区间的腕表，更是销售旺盛。

　　业内人士分析，中国腕表买家的心态正在发生变化，未来高端腕表的需求量将缩减至合理水平，中低档表就成了争夺市场的关键所在。还有一点值得关注，“80后”、“90后”消费潜力释放以及三四线城市消费能力大幅提升正支撑着中端表成长空间。

　　小复杂成未来趋势

　　在中国腕表市场快速发展的前几年，复杂功能、珠宝镶嵌、贵金属材质，这些是众多腕表品牌集中吹捧的概念。然而，随着市场持续走低以及消费者日渐理智，性价比与实际功能成为了越来越多消费者购买腕表考虑的首要问题。

　　卡地亚香港某门店销售人员告诉北京商报记者，购买超复杂功能的消费人群出现收藏、投资的趋势较为明显，而普通消费者更多希望可以找到基本功能而且适合日常佩戴的腕表。小复杂功能腕表便在价格和功能上都满足了消费者的需求。

　　某瑞士腕表品牌中国区负责人认为，未来小复杂功能腕表或将成为腕表领域的发展重点，尤其在女表领域。因为，与之前只在意装饰性的女性腕表市场相比，功能性被越来越看重，然而与男性相比女性对于复杂机械功能的需求较弱，而且女性消费者购买腕表的消费支出金额也低于男性。综合这两点分析，未来小复杂功能腕表在市场上的机会还是非常多的。当然这并不是说复杂甚至超复杂腕表没有空间和未来，对于专业人士和对腕表有更多需求的消费者而言，超复杂功能腕表依然是他们理想表款。

　　对此，东方表行中环店负责人表示认同，其称，越来越多的消费者开始询问有没有简单功能、价格相对便宜的大品牌机械腕表。现在的消费者不再盲目追求品牌和超复杂功能。而一些收藏家和专业人士依然将目光锁定在超高端复杂功能的腕表上，未来小复杂功能腕表将活跃于普通消费市场，而超复杂功能等腕表会占据金字塔塔尖。　　面对腕表市场持续低迷，消费者日趋理智，腕表大佬除了错愕中国市场为何以飞流直下三千尺的速度缩水之外，开始积极应对中国市场疲软给品牌带来的连锁反应。近两年，腕表行业有句话，保住了中国市场就保住了自己的“饭碗”，可想而知中国对于全球腕表市场而言有何等意义。

　　历峰集团作为全球三大奢侈品集团之一，旗下拥有众多高端腕表品牌，从去年开始集团代领旗下13家高级腕表品牌打造的亚洲高级钟表展“钟表与奇迹”登陆香港，话说是亚洲高级钟表展，但是其借助香港与内地市场遥相呼应的目的不可小觑。

　　如果说卡地亚的小复杂功能希望在价格上取胜，是全球性政策，并没有针对某个市场，那么名士专为中国女性打造的红色款腕表则是对中国消费者的荷包发起一轮猛攻。而万国针对亚洲消费者打造的直径37毫米的柏涛菲诺中装腕表系列，与之前40多毫米的腕表更适合亚洲人纤细的手腕。

　　无论市场发生了什么，无论品牌如何在迎合消费者和市场做出调整甚至妥协，对于一场专业的高级钟表展而言，工艺、科技、概念是任何时间、地点都不能撼动的核心价值。

　　今年，由瑞士高级钟表基金会倾力打造的“钟表，天文学之子”就将以源自恒星和行星观测的科学知识为基础，从全新角度探讨时间测量文化。此外，13家参展品牌的行政总裁亦将莅临现场，部分品牌更会首次展出令人惊叹的古董表款。

　　展览策划人、瑞士高级钟表基金会主席兼董事总经理Fabienne Lupo表示：“每一个伟大的高级制表品牌，制作一枚时计往往历时数年之久，其远见之卓越不言而喻。瑞士高级钟表基金会所重视的也是业界长远的发展，文化传承始终是我们的首要使命。虽然这是个钟表展览，但我们希望做到的不止于展览钟表，更希望发扬钟表业的传统文化，让来宾一睹参展品牌为高级制表所倾注的热诚、关怀和时间。”