独自の開発、抱擁の変化：消費者と同じチャンネルで生活圏

2019年10月27日、第26回中国国際広告祭が盛大に開幕した翌日、「2019中国ブランド革新フォーラム」は南昌緑地国際博覧センターA 4展示館会場で盛大に開催されました。企業代表として、利郎（中国）有限公司商品企画ディレクターの王俊宏氏は、「若年化は入場券一枚だけ」というテーマで、ブランドの若年化の革新の道を述べた。若年化はこの時代の入場券にすぎないと述べ、高度な包容力で過去の成果を打破し、ブランドと消費者との同盟を形成しなければならないと述べました。
年軽量化は、ブランド革新の入場券です。
市場の変化はいつまでもマーケティングの変化より速いです。「ブランドの若年化とマーケティングシーン化に伴って深く実践し、ブランドの革新は業界の恒久的なテーマとなっている。技術の更新と消費者と市場の反復に伴って、革新の道は日進月歩と言えます。ブランドの革新はすでにメディア企業の同期、価値の再構築、適合協力の重要性となりました。各業界は情勢の変化によって、自分の強みを生かしてそれを溶け込み、作り直して、ブランドに新鮮な活力を注ぎ込み続け、時代と共鳴します。王俊宏氏によると、10年前、ビジネスの成功者が着用していたカジュアルな服装を利郎が位置づけていたが、今年は新しい職場の青年が多くの場所で着ているカジュアルなファッションで、位置づけは変わっていない。変化はどこにありますか？これらのビジネスマンの心理状態が若く、新しい職場の青年と重なっていることにあります。利郎の若年化はこの時代に従って、呼吸のように自然にこの成り行きに順応して、利郎の10年間の変化は若い化で、つまり“独特を発掘して、変化を抱擁します”。
　　まずします。特別にします。
若年化はブランド革新のダイナミックプロセスです。王俊宏さんは「若年化は私たちがこの時代に入った入場券にすぎない。入場券がない人もいます。もしみんなが中に入って作ったら、違いはあなたが先にやるかどうかです。みんなが同時にやったら、あなたがやるかどうかによって違います。利郎は運がいいだけで、どの段階でも適時にやるべきことをしています」とコメントしている。
2000年に1台のビジネスがバタフライ・エフェクトを引き起こし、真っ先に「ビジネスカジュアル」の新概念を創始しました。2002年に「シンプルで簡単ではない」というブランドスローガンを提出し、陳道明さんをブランドの代弁者に招待しました。2004年に「ビジネスメンズ第一ブランド」の称号を獲得しました。2007年に初めて中国メンズを代表してミラノ国際ファッションウィークに参加しました。若いブランドの革新は時代が駆り立てているので、更にブランド自身の内から外へと進化していきます。
　　独自の開発、抱擁の変化：消費者と同じチャンネルで生活圏
以前はブランドを形作って、人々は通常1つのみごとなストーリを言って、1種の高尚な生活様式、消費者が仰ぎ見ることを必要とします。現在の傾向は、インターネットによる変化によって、消費者がフロントに殺到し、ブランド世論に直接参加するようになった。そのため、今ブランドはもっと多くの触手の物語を述べています。それらは消費者の生活様式であるべきです。これは消費語境の深さと堅固なシフトです。
王俊宏氏は、若者のブランド回復の思春期を見抜くことで、消費者と同じチャンネルにいると考えています。今の情報爆発の時代には、ブランドは知名度と露出を必要とせず、消費者のイメージを変えて消費者関係を築くことが多い。利郎さんは去年「1 s片手で速く脱いで、サラッとした滑りやすいTシャツ」を発売しました。さわやかで柔らかくて、しわに抵抗できて、さっぱりしています。一連の短い映像の形式で消費者の日常生活に溶け込み、製品の日常生活の中での役割を形作り、消費者とコミュニケーションし、消費者に人気があり、年間の爆発的なアイテムになりました。同时に、ブランドは続々と新生代スターと协力して、新消费者と时代の星の光を感じます。
LILANZと王俊凱、白敬亭、屈楚蕭、陳立農などの新生代アイドル合作画報
また、ショッピングセンターを開拓するルートもLILANZの若年化ブランドの革新の方向の一つとなりました。より多くの端末店をshoppingmallに展開し、店舗の視覚生態システムを構築することにより、LILANZライトファッションストアはシンプルな前衛的なイメージで、明快で簡明なスタイルで消費者に暖かでシンプルなショッピング体験を作り出します。ブランドと消費者は共同で生活して同じ生活圏にいます。潤いのあるものは無音でブランドイメージを作ります。
LILANZの若年化ブランドの革新は持続的で、徹底的に、商品のデザインからブランドイメージまで、店舗の製造、ルートの配置からマーケティングの普及まで、LILANZの様々な新造変化は、「ステレオイメージ」を徐々に打ち破りつつあります。