五輪広告入札が幕を閉じた晋江靴企業中央テレビ展

中央テレビの2008年金資源広告入札はすでに終了し、入札総額は80.2861億元に達し、前年同期比18%前後増加した。また、今年のアパレル類の落札額は9%を占め、例年より4ポイント上昇した。オリンピック広告がヒットした2008年の「第1ターゲット」は、オリンピック期間中に優勝した選手をテーマにした「今日の星」で、最終的に赤牛が1億589万元で冠名権を獲得した。このほか、今回の入札に関連する五輪広告プロジェクトには、「マイ五輪」の独占特約、2008年五輪試合の生中継中継中継中継中継セット広告、「競技場速達」の独占冠名、2008年五輪決勝中継パッチセット広告の4項目が含まれている。上記5つの五輪広告プロジェクトは合計8億257万元の高値を記録した。『今日の星』を除いて、『競技場速達』の独占冠名は最終的に特歩が4600万元で獲得した、「私のオリンピック」の独占特約は8688万元で、落札者は歩歩高である。一方、2008年オリンピックの中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継中継今回の入札では、福建省の靴類企業の落札額は約4億3000万元で、服飾類の総落札額の半分以上を占めている。このうち、強豪、特歩など2社の晋江本土企業は五輪プロジェクトの入札で落札に成功し、来年には五輪競技場で新たなマーケティングを展開する。力覇は8944万元の第2位の高値でオリンピック大会の生中継中継中継セット広告落札企業の1つとなった。この天価暗標について、力覇副社長の洪連進氏は、中央テレビの巨額広告に合わせて、力覇の次の大きな動きは全国の一線都市に進出することだと説明した。特歩は落札された唯一の国内スポーツ系アパレル企業で、それぞれ6333万元と4600万元の高値でオリンピック決勝戦生中継パッチセット広告と「競技場速達」の独占冠を獲得し、一貫したスポーツマーケティングを続けている。また、昨年の標的である七匹狼は今年も1778万元でニュース配信後の7.5秒広告を獲得した。今回の服飾系入札企業にはダークホースも登場し、先ごろスポーツレジャー運営センターの建設に大投入されたのに続き、今年は虎都が中央テレビの広告入札にまた大金を投じ、午前の精選劇場と星夜劇場の年間冠名権を2億1400万元で獲得した。また、虎都は600万元以上の価格でニュース配信15秒前の広告の入札に参加した。